视频收费遭遇尴尬 大片点播半月收账20万元
付费视频单片5元网民仍喊贵
互联网时代，特别是中国的互联网时代，“免费当道，谁收费谁死亡”似乎是不成文的规定。但近日乐视网等7家网络视频公司成立的国内首个“电影网络院线发行联盟”（以下简称“联盟”）又迎来两位重量级成员：优酷网和凤凰网。9家主流视频网站铁了心地试水网络视频付费，但让用户买账不是件容易的事。
单片试水
半月收入20万元
“第一部试水影片《将爱情进行到底》，在付费观看的半个月内，乐视网一家网站的点播量超过4万，收入达20余万元。”联盟首任主席、乐视网副总裁贾跃民对上述数字比较乐观。
据悉，首批加入联盟的有乐视网、腾讯视频等7家网站，虽然各家在运营付费模式、网站用户数量等方面存有差异，记者简单估算，《将爱情进行到底》的付费点播业务收入总计100万元以上，相比《将爱情进行到底》传出的千万元版权成本显得杯水车薪。
贾跃民基本认同这一估算，但他强调“《将爱情进行到底》的付费情况达到了预期目标”。据悉，包括刚刚加入进来的优酷网和凤凰网，9家视频网站合议的视频付费联盟达成了三大默契：统一上线时间、统一播放品质、统一资费。
虽尚未加入上述联盟，但包括酷6网、奇艺网、搜狐高清在内的视频网站也已经试行和表达了付费业务的意愿。奇艺方面认为，随着中国在线视频市场的逐步成熟，用户需求也出现了多元化的趋势，部分用户愿意为一些免费内容无法满足的观影需求付费，“奇艺会为这类用户提供增值服务”。
奇艺网CEO龚宇更在不久前透露，下个月也将正式上线会员（付费）服务，内容以电影为主。但他同时坦言，“（付费）一两年内不会有规模性的市场，都做尝试”，而“向用户收费模式是行业发展的趋势。电影时间窗口逐渐形成了：院线——线上收费——线上免费”。
搜狐娱乐传媒副总裁邓晔也表示：“搜狐视频也会顺应行业趋势进行有益尝试。”近期也从电影网、韩国电影公司引入优质影视资源进行付费模式尝试，并以《让子弹飞》在多家视频网站进行收费的结果显示为例，强调搜狐用户的付费比例远高于其他视频网站。
5元嫌贵
用户买账尚需时日
电影、视频行业资深评论家李星文认为，版权环境和电影行业发展情况给予视频付费成长环境。据介绍，去年我国共生产故事影片526部，真正进入城市主流院线放映的只有200余部。一旦有国产大片和进口大片到来，影院就会出现大片垄断的情况。很多口碑不俗的小片上映一两天便下线，20%的影片陷入亏损。
“目前试行的模式仍是单片点播模式，”联盟工作人员介绍，根据影片的热门程度和播放品质，价格会在2-5元不等。资料显示，《将爱情进行到底》之后，该联盟已经上线和将要上线《宅男总动员》等其他20部影片。“虽然数量不大，但足够支持付费市场的发展，”贾跃民说。
但上游厂商达成的默契未必在用户层面行得通。记者采访多位热衷网上看电影的网友，只有极少数人表示愿意尝试网上付费观影，大多数人认为“尽管主流视频网站进行了去盗版化，但免费看电影渠道仍然存在，单片5元还是贵了点，也不是第一时间同步影院播放，优势不明显”。
据悉，目前该联盟内外的视频网站都主要以提供免费视频播放为主，试水付费业务步履谨慎。记者查阅了乐视网、优酷网等重点试行付费播放的网站，单片付费的观影限制在48小时，此外的包月付费业务不但会遭遇个别大片“不参与包月”的尴尬，包月20-30元是否值得也成为网友最关心的话题。
付费盈利？
广告是营收主要来源
值得一提的是，除了能否获得用户欢心，付费能否对视频网站带来切实收益成为行业最为看重的一点。乐视网新近发布的2010年财报称，作为较早从事付费观看模式的视频网站，其目前月均活跃付费用户已达40万以上，全年付费视频服务收入达1.04亿元，同比增长42%，约占公司总收入的40%-50%。
但事实上，目前国内主流视频网站仍把精力放在版权成本火拼上，盈利模式也一致集中在对广告的争夺上。另两家上市视频公司优酷网和酷6网的财报显示，广告基本占到整个营收来源的九成以上，受带宽和版权成本以及广告季节性变动影响，这些视频网站仍未盈利。沙河网站托管
奇艺网方面也坦言，在目前以及未来相当长的一段时间里，贴片广告的盈利模式仍会是视频网站收入的主流。
据悉，碍于前端院线票房和后期用户粘性压力，联盟试水的付费影片一般只能在电影上映7-15星期后才能上线，而收费期也一般只有15-30天，此后，视频网站将重回“电影免费播放”。沙河网站托管
“视频网站总归要购买版权，实行付费播放不会过多增加风险成本。”但某联盟成员方承认，由于付费，电影增加了保持在720P等高清画质以上的带宽成本，同时意味着会失去一部分广告主，“付费期间不能加广告，付费过后免费播放才可以附带广告，但也过了影片的最佳关注期，广告价值一定程度受损”。
